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油漆门经销商应该如何应对行业危机?

发布日期:2013-01-10 14:50:11阅读数:

        近几年来,由于受宏观经济形势低迷的影响,油漆门行业发展减速,市场竞争日趋激烈,经营压力越来越大,面对巨大的压力,一些经销商选择了转行,用他们的话说是"认栽了"。也有的经销商仍然在咬牙坚持,因为他们知道:如果转行,就意味着之前的投资失败,好不容易积累起来的人脉关系和行业经验将付之东流,这怎能叫人甘心"认栽"!
        一位经销商说:“油漆门的暴利时代已经过去。现在,商家越来越多,竞争也越来越激烈,价格都比较透明,一样的油漆门产品,售价如果高出几十元钱,销量就会下滑很多。” 笔者还了解到,在地市级建材市场中,油漆门所占比重约为20%。其中,高端油漆门品牌占3%,中端品牌占5%,低端品牌占12%,整体市场趋于饱和。在这种情况下,经销商更需要提高市场的敏锐度和售后服务的水平。一位经销商深有感触地说,“现在的经营,靠的是信誉和口碑。一位客户购买之后,推荐其他的客户前来购买,我们的销量也就增加了。”
        面对危机,"聪明"的经销商采取了积极的对策:一方面,广泛收集行业信息,认真分析当前我国的油漆门供应和销售主要集中在某些特定区域,市场还远远没有饱和,有很多地方还没有专业的油漆门卖场或经销商,这些市场具有很大的开发的价值。他们现在四处考察,就是为了挖掘那些有开发价值的市场,然后迅速布局。
        谈到销量下降,大部分经销商反映,客流量少是主要原因。在某建材大市场,一位经销商边打毛衣边对笔者说:“虽然这个卖场的油漆门店较多,但只要是进本店的客户大部分都能成交,可惜客流量太少,只能干着急。”另一位经销商告诉笔者:“今年的销量与去年同期相比下降1/3。有时一周连一套门都卖不出去。国庆节期间,生意较平时好些。但目前,生意冷清,客流太少,就是硬撑着。希望明年的形势会有所好转。”
        市场竞争激烈的今天,人们的消费观念正在发生改变,在同类产品质量和性能相似的情况下,消费者更注重产品的售后服务,因为油漆门是一种半成品,安装和售后服务就尤为重要。很多消费者都不是专业人士,只能从外观上和款式分辨好坏,而对其内部构造无法了解,所以很难能正确地判断油漆门的质量,加上现在的油漆门品牌比较多,不知道哪种门好,哪种门坏,在这种情况下,经销商的建议往往能促成油漆门的销售,这其实也是服务的一项重要内容。在竞争日趋激烈的油漆门行业,人脉等于钱脉,如果自己的人脉越多,机遇就越多。

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